Werbesprache kontrastiv (Romania vs. deutsch/englisch)

Sebastian Postlep, Jochen Hafner

In der Übung beschäftigen wir uns mit der sprachvergleichenden medienlinguistischen Analyse von Werbesprache. Im Fokus stehen dabei die varietätenlinguistische und die pragmatische Analyse. Dabei versuchen wir, bestimmte (para-)sprachliche Muster für Produktgruppen herauszuarbeiten, in den verschiedenen medialen Ausprägungen (Printanzeigen, Radio- und TV-Spots, Internetwerbung). Da wir auch diachron vorgehen, steht die Frage im Vordergrund, ob die Werbesprache sich in heutiger Zeit zunehmend internationalisiert gestaltet oder ob weiterhin klare einzelsprachliche Konventionen bedient werden.

Gliederung:

1. Einführung I (Konzeptentwicklung) (16.10.2018)
Einführung
2. Einführung II (Lektüre theoretischer Texte) (23.10.2018)
Werbesprache - Theorie
3. Printwerbung der 1920er/1930er (Zeitungen) (30.10.2018)
Sprache der Werbung in Zeitungen vom 30. Oktober 1930
Sprache der Werbung in Zeitungen vom 30. Oktober 1930 (Französisch, Italienisch, Spanisch)
Printwerbung der 30er (Englisch, Deutsch)
4. Radiowerbung der 1920er/1930er (06.11.2018)
Werbesprache im Privatradio der 1930er-Jahre (Frankreich)
5. Printwerbung der 1950er/1960er (13.11.2018)
Anzeigen- und Plakatwerbung in den 1950er und 1960er-Jahren
Gruppe 1: Sprachliche Stilmittel (Phonologie, Morphologie, Syntax, Rhetorik)
Gruppe 2: Pragmatik in Plakatwerbung der 1950er und 1960er Jahre
Gruppe 3: Pragmatik (TextBild)
Gruppe 4: Auflösung sozialer Klassen (Varietätenlinguistik, Präsuppositionen)
6. Radiowerbung der 1950er/1960er (20.11.2018)
Radiowerbung (Nordamerika) 1950er/1960er-Jahre
Radiowerbung (Nordamerika) 1950er/1960er-Jahre (Protokoll)
7. Neues Medium: TV-Werbung der 1950er/1960er (27.11.2018)
Beispiele TV-Werbung der 1950er/1960er: USA, Frankreich, Deutschland
Neues Medium: TV-Werbung der 1950er/1960er Jahre
8. Printwerbung der 1970er/1980er (Magazine) (04.12.2018)
Magazinwerbung 1970er/1980er-Jahre: Pluralisierung der Lebensmodelle
Magazinwerbung der 1970er und -80er
9. Radiowerbung der 1970er/1980er (Privatsender) (11.12.2018)
Radiowerbung der 1970er/1980er
Ergebnisprotokoll am 11.12
10. TV-Werbung der 1970er/1980er (18.12.2018)
Weihnachten naht... Deutsche TV-Spots in den 70ern/80ern
Weihnachten naht… Deutsche TV-Spots in den 70ern/80ern (Protokoll)
11. Zeitgenössische Printwerbung (08.01.2019)
Magazinwerbung heute
12. Zeitgenössische Radiowerbung (15.01.2019)
Sprache der Radiowerbung heute
Radiowerbung heute (+Überhang Zeitschriften heute) - Protokoll
13. Zeitgenössische TV-Spots (22.01.2019)
Fernsehwerbung heute: Lebensstile?
Fernsehwerbung heute: Lebensstile? (Protokoll)
14. Digitale Werbung (29.01.2019)
15. Abschlusssitzung (05.02.2019)

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